邱威廉(诺基亚亚太区设计团队负责人。诺基亚6108首席设计师。)

　　采访时间：9月10日
 
　　采访背景：上周四，诺基亚在上海举行全球新品发布会，发布了3款全新时尚系列手机：7260、7270和7280。3款手机设计灵感源于奢华风格开始盛行的上世纪20年代，以及这个时期东西方艺术交融的上海。它们拥有装饰艺术流派所共有的绘画式的外观，并以现代风格表达出来。在发布会上，拥有“2003年度最佳设计团队”之誉的诺基亚设计团队首次集体公开亮相，并分别接受了国内外主流媒体的采访。让手机之“蛋”的消费者有机会通过媒体认识这些神秘的“下蛋的母鸡”们。视觉中国

　　记者：我们总是能在诺基亚新产品的外观上看到其老“成员”的影子，一种相似或似曾相似的痕迹。这样的设计策略是基于成本的考虑还是为了刻意保持一种风格？

　　邱威廉：保持品牌的认可度，或者说是风格。名牌都有自己的DNA，坚持统一的风格。如汽车中的奔驰、宝马，无论旗下的产品经过多少更新换代，你总能将它们从众多型号的汽车中区别、辨认出来。新的产品，在保持品牌风格的同时，跟上行业的潮流。新款手机的外观、材质、功能都应体现行业的发展，科技的进步，而不是简单的重复。

　　本土化设计：

　 为什么是中国

　　记者：诺基亚有没有更多地针对中国市场的产品设计计划？

　　邱威廉：中国是诺基亚非常重要的市场。诺基亚在北京成立了手机研发中心，现已经有几百名员工。我们在设计产品时，将越来越多地考虑亚太特别是中国消费者的特殊需求。

　　TanjaFisher：据我们调查，中国的高端客户有如下特点：较强的品牌意识、注重产品的品质、注重手机对个人品位的提升以及对个性的表达。他们希望手机带来身份感和满足感。中国消费者喜欢镀铬的外壳，比较有金属质感，我们在新品设计上便顺应了这一需求。

　　记者：北京研发中心在诺基亚全球研发中的地位如何？

　　邱威廉：有一点可以说明：诺基亚在全球每卖出10台手机，就有一台是北京研发中心开发的产品。

　　设计灵感：

　　来自上海的时尚

　　记者：此次诺基亚选择上海作为新产品的全球首发地，是否因为新品手机中更多采用了来自中国的设计元素？

　　TanjaFisher：是的。3款新产品设计灵感和理念很多来自上个世纪20年代的上海，一种奢华而艺术化的风格；另一方面，也因为上海作为东方时尚之都的地位。此次发布的新品都拥有中国消费者喜欢的特性。

　　记者：此次发布的新款手机的设计周期多长？

　　邱威廉：我们从3年前就开始考虑这些产品的设计了。事实上，我们现在已开始考虑为5年后的市场设计产品。